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诚信:到底维护谁的利益
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诚信:到底维护谁的利益
源自:福州日报
     上周本报报道了金山桥头一楼盘,原先楼书上标注的配套设施如步行街水舞休闲广场、益阳亭、筠芝亭等,均于交房时不见发踪影,替代它们的是一些花花草草……
     诸如此类诚信缺失事件,在最近的媒体报道中接连不断。从雀巢到光明再到哈根达斯,知名品牌的诚信形象接连倒塌,我们不知道这条诚信丑闻之绳还将串起多少只曾经羽翼光鲜的商业蚂蚱?
     面对这一连串的商业诚信危机事件,我们不禁要反思,诚信到底维护了谁的利益?
     从“无商不奸”说开去
     有句俗话,叫无“商不奸”。传统观念中,商场如战场,这很容易让人想到“无商不奸”、“兵不厌诈”、“瞒天过海”等。但商场毕竟不能苦同于战场,战场意味着你死我活,为达到目的而不择手段;而商场是建立在诚信与合作基础之上的,追求的是互利互惠,是大家共赢。市场经济应该是以货币为媒介的信用经济。
     俗话说,吃一垫长一智。企业家们不妨想一想,假使商业诚信崩溃,消费者必将以“审贼”的眼光看待所有企业,这种环境又怎会有利于企业的发展?先行“奸”道,也许一开始企业可能会尝到些“甜头”,可最终受害的恰恰是企业自己。这个浅显的道理该是所有有追求的企业家所明白的。
     不讲诚信则无法立品牌
     诚信究竟维护谁的利益?众多的丧失诚信的商业事件,使得我们时常对诚信发问。
     企业讲诚信明显能给老百姓带来实实在在的好处,而且诚信所带来的还是多赢的局面。于楼市而言,诚信意味着三赢:房地产企业树立品牌,消费者满足需求,社会得到和谐发展。
     细究房地产不规范问题产生的原因。我们不难发现,是市场销售主体诚信观念淡薄、信用管理体系和法律法规不健全,以及缺乏有效的失信惩戒机制,引发一系列的诚信问题。市场经济是契约经济,其要求一切经济活动应遵守游戏规则。诚信不到位,意味着这个市场的游戏规则遭到破坏。
     房地产市场发展至今,行业已彻底进入了品牌营销时代。房地产企业树立品牌的基石毫无例外也是诚信,品牌营销一样需要诚信。诚信既是提升企业品牌竞争力的重要资源,又是企业发展的驱动力和衡量一个城市房地产业发展水平的重要指标,更是维系房地产业健康发展的重要因素。对房地产企业而言,没有诚信,便无法立足社会树立品牌赢得市场,甚至最终只能被市场所淘汰;对房地产业而言,缺乏诚信,也便无法保障行业的健康发展。
     讲诚信有利企业融资
     市场经济依靠信用来维持,如果社会缺乏信用,就意味着维系市场经济基础的共同投入、共担风险并共享收益的制度遭到破坏。在现代市场经济体系中,信用不仅可以使企业降低交易成本,提高效率,摆脱诉讼,提高竞争力。同时,它也是企业的一项重要资产,可以帮助企业发展壮大。信用缺失对中小企业尤其不利,制约着中小企业融资和贷款,直接影响着企业的发展。中小企业由于规模小,实力弱,资金缺乏,需要融资和利用银行资本,倘若信用缺失,信用环境差,便会造成中小企业贷款难、担保难、抵押难、融资难。
     当前,国家采取了一系列的宏观调控政策,抑制房价涨幅增长过快,其切入点之一即从资金着手实施调控。目前,对大部分的房地产企业而言,资金的周转流通是至关紧要的事情。可是,老百姓都处于持币观望之中。所以,真正考验房地产企业实力的时候到了。如果这些企业讲求诚信,这个关键时刻方能换取老百姓的肯定。(小贺)本期话题
 
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